Entrevista: Cafeterias Juan Valdez da Colômbia Almejam Ter 1.200 Lojas Até 2030
Coffee Network (Bogotá) - A cafeteria colombiana Juan Valdez estabeleceu a meta de ter 1.200 cafeterias ao redor do mundo e na Colômbia até 2030, com foco em países que estão crescendo em consumo de café, como Brasil e China, disse Camila Escobar, presidente da Procafecol, a holding que controla a Juan Valdez, ao Coffee Network.
A Procafecol planeja ter 700 cafeterias no exterior até 2030, mais de três vezes as 220 lojas que possui atualmente em 20 diferentes países. A Juan Valdez pretende entrar no mercado da China até 2026 e no Brasil em 2025, revelou Escobar ao Coffee Network em uma entrevista.
A Juan Valdez planeja ter 500 cafeterias na Colômbia até 2030, um aumento em relação às 380 lojas que possui atualmente.
“Até 2030, teremos mais cafeterias no exterior do que na Colômbia,” disse Escobar ao Coffee Network em uma entrevista.
Atualmente, a Procafecol possui 600 cafeterias na Colômbia e no exterior.
Recentemente, a Juan Valdez anunciou planos para entrar no Brasil. A empresa, junto com um franqueador local, o SEB Group, busca ter 300 cafeterias no maior produtor de café do mundo até 2034. O consumo per capita de café no Brasil, que é de cerca de 5 kg por ano, é um ótimo lugar para expandir as lojas da Juan Valdez, acrescentou Escobar.
“O Brasil tem o dobro da população da Colômbia e é um grande país aberto a cafés de boa qualidade,” disse ela.
No próximo ano, a Juan Valdez trabalhará na penetração da marca na China, enquanto os planos de entrar no mercado chinês começam em 2026. Escobar reconhece que a China é um mercado que apresenta sérios desafios devido às diferentes maneiras de fazer negócios.
“Estamos analisando esse mercado, que apresenta desafios comerciais, dado o modo como eles fazem negócios,” observou Escobar.
A federação de cafeicultores colombianos estabeleceu a meta de aumentar as exportações de grãos verdes para o mercado chinês.
A expansão internacional da marca Juan Valdez também se concentrará em três regiões: América do Norte, Europa e Oriente Médio.
Na América do Norte, a expansão se concentrará no Canadá, EUA e México. No México, a marca reentrou este ano com a abertura de uma nova loja em fevereiro em Mérida, Yucatán. A expansão está sendo feita em parceria com o Grupo Zepeda.
No Oriente Médio, o foco está em explorar a Arábia Saudita e expandir para os Emirados Árabes Unidos. Nos Emirados Árabes Unidos, há um alto poder de compra com um forte apetite por atrair marcas internacionais e alto consumo de café, observou Escobar.
Em dezembro do ano passado, a Juan Valdez abriu a primeira loja conceito em Dubai, com planos de ter 100 cafeterias na Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Omã, Líbano e Marrocos.
Na Europa, o foco da expansão está centrado na Turquia e na Espanha. Na Turquia, a Juan Valdez pretende ter mais de 30 lojas até o final de 2024. “Lá, o plano de expansão tem sido espetacular,” disse ela.
Resultados Financeiros
A Procafecol espera uma receita operacional de COP 700 bilhões de pesos colombianos até o final de 2024, um aumento de 8% em relação ao ano anterior. O lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização (Ebitda) deve aumentar para COP 50 bilhões, um aumento de 10% em relação ao ano anterior.
Apesar da desaceleração da economia colombiana, as vendas na Colômbia continuam a crescer, mas não em dois dígitos, e sim em um dígito.
Na Colômbia, onde o consumo per capita de café é de cerca de 2,3 kg por ano, há múltiplas oportunidades de crescimento.
“Uma das oportunidades que temos é continuar aumentando o consumo per capita na Colômbia. Aqui, há algo bom que estamos vendo, que é que várias marcas estão conseguindo colocar o café no centro dos lares como uma tendência,” concluiu Escobar.
Por Diana Delgado



